Imagem: Ilustrativa / Freepik
Nos bastidores do mundo digital, uma movimentação silenciosa, porém significativa, vem chamando a atenção: cada vez mais influenciadores estão deixando de lado o Instagram e concentrando seus esforços no TikTok. A razão? Vantagens financeiras concretas que o aplicativo chinês oferece — especialmente para pequenos e médios criadores.
A publicitária e influenciadora de lifestyle Marcela Nogueira, com pouco mais de 80 mil seguidores, tomou a decisão em 2024 de priorizar o TikTok. “No Instagram, eu gastava horas editando vídeos, tentando entender o algoritmo e recebia engajamento baixo. No TikTok, em dois meses, um vídeo simples me rendeu uma parceria com uma marca nacional”, relata.
Programa de indicações do TikTok
Além disso, o TikTok oferece incentivos financeiros para novos usuários que entram na plataforma por meio de convites de outros criadores, algo que se tornou uma estratégia lucrativa tanto para quem convida quanto para quem aceita. O programa de indicações do TikTok pode gerar recompensas em dinheiro conforme o novo usuário interage com o app nos primeiros dias — assistindo vídeos, postando conteúdo ou completando desafios. “Convidei cinco amigos para o TikTok e ganhei quase R$ 400 em bônus”, conta o criador de conteúdo Vinícius Leal. Esse sistema de gamificação tem impulsionado a entrada de novos criadores e ampliado ainda mais a rede de monetização informal dentro da plataforma.
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Alcance orgânico que impulsiona resultados
O primeiro fator que chama atenção é o alcance orgânico ainda vivo no TikTok, algo que o Instagram tem limitado consideravelmente com o passar dos anos. Segundo dados da agência americana Influencer Marketing Hub, enquanto a taxa média de engajamento por postagem no Instagram é de cerca de 0,60%, no TikTok ela pode ultrapassar 5% para criadores com menos de 100 mil seguidores.
“Isso significa que, com menos seguidores, um vídeo tem potencial de viralizar e atrair não só audiência, mas marcas interessadas em visibilidade rápida”, explica Renata Diniz, especialista em marketing de influência.
Pagamentos diretos e programas de monetização
Outro diferencial está nos programas de monetização oferecidos pelas plataformas. O TikTok mantém o “Creator Rewards Program”, que remunera vídeos com base em visualizações qualificadas e tempo de exibição — algo ainda pouco acessível no Instagram, que concentra sua monetização em formatos publicitários pagos, como Reels Ads.
Além disso, o TikTok Shop tem ganhado tração como plataforma de vendas diretas, permitindo que influenciadores ganhem comissões por vendas realizadas dentro do próprio app. “Hoje eu ganho mais com links de produtos no TikTok do que com publis no Instagram”, afirma Marcela.
Criadores menores têm mais espaço
Enquanto o Instagram privilegia grandes nomes e contas verificadas, o TikTok ainda oferece uma espécie de “meritocracia algorítmica”: qualquer conteúdo, independentemente do número de seguidores, pode ser impulsionado se for considerado relevante. Isso gera uma democratização das oportunidades financeiras.
Instagram: uma rede cada vez mais “paga para aparecer”
“O Instagram virou uma vitrine paga. Se você não investe em impulsionamento, dificilmente consegue alcançar até mesmo seus próprios seguidores”, avalia Diniz. Já no TikTok, mesmo conteúdos espontâneos e sem produção profissional é possível obter bons números — e retorno financeiro.
Um movimento em curso
Embora o Instagram ainda seja importante para manter um portfólio visual e relações comerciais consolidadas, muitos criadores estão reavaliando sua estratégia digital. Para quem está começando ou quer resultados mais rápidos, o TikTok tem se mostrado não apenas uma tendência, mas uma vantagem financeira real.
A balança está mudando. E, nesse jogo, quem aposta no TikTok pode estar garantindo não só mais visualizações, mas também mais dinheiro no bolso.
